2009年被视为公司和个人将要面对的极为困难的一年，对于北美媒体行业来说，未来充满变数。网络分析家Diane Mermigas日前在其博客中发布2009年北美媒体发展备忘录，试图预测2009年北美媒体发展趋势：

      电视和报纸到了关键时刻

      2009年，电视和报纸行业可能处于广告枯竭的重压之下，其在线和其他数字收入无法弥补其广告收入两位数的损失。贷款和债务催款单会时刻出现在它们的面前。在低迷的市场交易中，有的企业会倒闭，有的会被出售。

      所有媒体将出现并购潮

      企业资产价值重估及资本行业流动将大规模出现，并购与创业企业比比皆是，包括广播电台、报纸、电视网络及所有互联网生产企业与机构。

      出现大的媒体卖家

      股票价格下降、收入减少及漫长的复苏期，许多媒体被迫出售。大股东和业主在巨大压力下或出售或资产合并，这其中包括雅虎、AOL、NBC环球、纽约时报等。

      出现大的媒体买家

      鉴于极具吸引力的估值，潜在的买家会利用存量现金进行战略性收购。潜在的买家包括时代华纳、新闻集团、谷歌、微软及Liberty Media。最有可能的交易是：雅虎-AOL-微软、纽约时报-新闻集团、NBCU-时代华纳、维亚康姆- CBS等。银行、私人股权、风险资本及其它资本渠道也可能在2009年年底开始解冻。

      旧模式成为历史

      越来越多的媒体企业将遵循破产法第11条，走向数字化、绿色化，以科技为基础的重建将和过去说再见。

      在线模式不再是万能

      只有拥有稳定的消费者和广告客户，能够赚钱的小企业才能在大衰退中赚到钱，其他的企业看起来只有并入一个更大的实体才是最好的出路。在线模式已不足以成为长时间衰退时期最适宜的商业模式，但仍将继续作为一个连接数字世界的主要内容。

      广告开支比预想的还少

      越来越多的花费将转向网络和其他数字化平台，增长速度会超过个位数。广播网络广告支出将明显下降；有线电视网络广告收入可能持平，但同样遭受来自在线服务的竞争；报纸业广告收入将继续下降。

      主要广告类别与过去不同

      主要广告客户，如汽车、金融服务、零售和房地产，短期内将不会回来。对各媒体来说，这无疑是一个灾难，可能造成2009年半数以上广告消失，甚至完全消失。例如，汽车广告一般占地方电视台收入的40%。

      消费者继续支持和推动数字业务

      即使在经济衰退，所有年龄段的消费者仍将有差别地对待他们的需要和利益，主要针对于其已经拥有的设备和服务。　

      地方性分类网站出现

      地方性网站将更利于生存，这一网络空白将被填补。比如当地的有关信息、共享、优惠券零售、学校和社区数据、体育比赛分数、汽车库等地方信息分类网站仍是不容错过的机会。

      至少有一家广播网络消失

      CBS广播电视网络是最有可能的候选，要么彻底消失，要么转为大众娱乐有线网络。NBC-TV、Fox-TV 和ABC-TV也必须认识到需要寻找第二收入来源。但是毫无疑问，广告商最多支持这四家中的两家。

      在线视频收入继续增长

      电视和电影制片人将在社交网站创造更多的浓缩到5分钟的片段来吸引消费者。更多互联网媒体，如时代华纳、谷歌、雅虎、NBC环球及迪士尼，将推出虚拟视频演播室。他们将利用现有的战略伙伴资源，生产原创内容，吸引新的广告收入。一些由用户生成的视频将更加专业，并可能获得商业成功。在线视频将得到消费者和广告商双重支持。

      完善的在线功能

      搜索、电子商务、社交网站及同个人的相关的产品将成为新价值创造的重点。

      新媒体经济及商业模式出现

      与个人相关及参与性强大的任何营销品牌及电子交易将成为重要的广告收入来源和收视热点。

      移动连接将成为核心平台

      WiFi和WiMax普及的道路可能是崎岖不平的，但在任何地方，任何互动性的智能手机及友好界面的PDA和其它无线移动设备将成为全球共同的选择。

      政府将在数字行业寻求更多收入

      纽约州长大卫·帕特森是第一次提出征收iPod税的政府官员，未来数字娱乐行业能提供近90项的新收费和税收，这样或许能帮助国家缩小150亿美元的预算缺口。（富贵虾）

来源：TechWeb